影评天地汇传媒:1年5000万下载量,印度短( duǎn)剧正在崛起

1 号出海 · 第 159 篇

2025 年,微短剧在( zài)印度成为现象级内容。与( yǔ)传统流媒体长剧不同,它( tā)以 60 – 120 秒的极短篇幅展开,每( měi)集紧凑到秒级:10 秒内建立( lì)冲突,50 秒制造戏剧性钩子( zi),最后以开放式结局收尾( wěi)。这种高度工程化的叙事( shì),让观众在通勤、碎片化时( shí)间中快速沉浸。

低成本、快( kuài)产出也是核心优势。业内( nèi)人士透露,从创意到上线( xiàn)平均只需 30 天,能够迅速捕( bǔ)捉社会热点并形成规模( mó)化传播。这种「高频率 + 高黏( nián)性」的模式,不仅在国内撬( qiào)动了 OTT 市场结构,也展示出( chū)一种与中国短剧、韩流内( nèi)容不同的独创路径,正在( zài)重塑印度数字娱乐的产( chǎn)业想象力。

中国短剧和印( yìn)度微短剧的出海,实际上( shàng)代表着两种截然不同的( de)商业逻辑。中国短剧依靠( kào)成熟的「爽感工业」——把霸总( zǒng)、复仇、重生等母题流水线( xiàn)化生产,通过 MCN 出海和分账( zhàng)模式,在东南亚、中东迅速( sù)跑通商业闭环。中国短剧( jù)的优势是规模化与复用( yòng)性:任何爆款公式都能被( bèi)反复改写并复制,成为一( yī)种「全球普适的内容工业( yè)品」。

相比之下,印度微短剧( jù)的独特性在于原生算法( fǎ)和叙事节奏。它几乎是为( wèi)短视频生态而生的:精确( què)到秒的剧情设计,迎合手( shǒu)机竖屏的私密观看场景( jǐng)。这使它在 TikTok、Instagram Reels 这样的全球化( huà)平台上具备天然兼容性( xìng),和中国短剧更像「迷你剧( jù)」的形态完全不同。印度微( wēi)短剧的核心优势,是贴合( hé)全球用户的短视频消费( fèi)习惯,而不是依赖成熟的( de)剧集分发渠道。

未来,两者( zhě)的出海路径也将分化:中( zhōng)国短剧会像「电视剧快消( xiāo)版」,通过规模优势在全球( qiú)市场站稳;而印度微短剧( jù)更像「叙事实验室」,可能率( lǜ)先在社交媒体引爆,依靠( kào)「单点爆款 + 裂变传播」撕开( kāi)口子。换句话说,中国模式( shì)强调内容工业化的全球( qiú)复制,而印度模式可能走( zǒu)向文化混血与算法驱动( dòng)的全球渗透。

如果说中国( guó)短剧正在打造「世界工厂( chǎng)」式的内容出口,那么印度( dù)微短剧更可能成为「世界( jiè)实验场」——它的未来不只是( shì)复制流行,而有望重塑短( duǎn)内容的观看逻辑。

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译者|小塞

编辑|分( fēn)味

文章来源|hollywood reporter india

原文作者|Anushka Halve

原( yuán)文发布日|2025.08.25/ 周一

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